以前は、１つのチャンピオンページを用意するだけで集客ができていましたかもしれませんが、Web上にランディングページが溢れる昨今では、1つのキャッチコピー・ヒーローイメージですべての顧客を満足させることは難しくなりました。
一方で、広告キャンペーンや商品ごとにパーソナライズされたページを作成し、コンバージョン最適化を行うには、多額の資金や時間、高度な専門知識が求められるなど、大規模な組織でない限り手が出しづらいものでした。
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